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        廣告活動策劃的原則是什么

        上海蘇閣展覽小編今天和大家分享的內容是廣告活動策劃的原則有哪些?廣告活動策劃是一個富于創造性和前瞻性的思維活動過程,又是一個復雜嚴密的系統工程,它既要為廣告活動提供戰略或策略的知道和具體計劃,同時又要服務于企業的營銷目標和企業的總目標。為了確保這些目標的有效實現,廣告活動策劃的運作既要把握策劃的特性,同時又要遵照一定的原則。

        1. 目的性

        廣告策劃的目標在不同的時期,面對不同的市場、產品、消費者、競爭者,具有不同的內容,如提高銷售量和銷售額、提高市場占有率、提高企業或產品知名度、樹立企業形象、協調企業與社會公眾或政府或經銷商的關系等。但不論是何種廣告目標,都取決于廣告的基本目的。因此,服務于廣告目標的廣告策劃,必須服從企業市場營銷的目的要求,以及企業的營銷戰略和策略要求。

        2. 系統性

        廣告活動策劃是企業營銷策劃的有機組成部分,是企業營銷策劃這個大系統的分支,因而必須服從并服務于這個大系統,使企業營銷組合各項策略相互協調和發揮作用。從廣告活動策劃的整體而言,廣告策劃亦居于核心地位,具有統帥作用,因而必須使廣告活動中的廣告調查、廣告計劃、廣告制作、廣告表現等多方面因素,各方面因素也必須協調一致。

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        廣告活動策劃

        3. 靈活性

        廣告策劃活動的系統性和靈活性并非相互對立或互不相關,而是緊密相聯、互為補充、互相滲透和相輔相成的。系統性不是固定不變的公式,更不是僵化呆板的教條。系統性本身即顯示有機體的生命力,包含著靈活性。當代社會的政治、經濟和文化各個方面的情況都在快節奏地演化,國際國內市場更是風云變幻,常常出現許多意想不到的情況。廣告策劃活動所面對的廣告環境、消費者情況、產品狀況、競爭對手狀況等都處在不斷變化的過程中。廣告策劃公司在運營中,要給予廣告策劃充分的靈活調適性,隨時把握市場變化,適時調整具體策略,達到效果的最優化。

        4. 創新性

        廣告活動策劃是對整個廣告活動的構想和規劃,一般性的構想與規劃容易做,困難的是構想與規劃要能出新,策劃必須有創意。廣告策劃即是出主意、出點子的工作。能夠對整個廣告活動作出與眾不同的構想,做別人所未做的事情,想別人所未想的點子,使廣告信息最大限度地影響消費者

        5. 程序性

        廣告策劃活動具有內在規律,整個規律形成廣告策劃過程。而廣告策劃過程表現為廣告策劃的程序,由廣告策劃程序來描述。廣告策劃程序是由信息收集與分析、確定廣告戰略和廣告目標、制定和選擇廣告策略并形成計劃方案。 

        6. 實用性

        廣告策劃活動并未為策劃而策劃,其最終目的是要用到實際的運作過程中,要能給甲方帶來效益。

        7. 道德性

        在強調廣告策劃活動實用性原則的同時,還應重視廣告策劃的道德性原則。

        以上是上海蘇閣展覽公司對于廣告策劃活動的一些原則分享。

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